Zambie: Marketing africain, « Livingstone accueille les professionnels du continent »
La conférence annuelle de l’African Marketing Confederation (AMC) s’ouvre le mercredi 23 septembre en Zambie. Jusqu’au 25 septembre, des professionnels de plusieurs régions d’Afrique y débattent de l’avenir du secteur, entre construction des marques, créativité et intelligence artificielle.
Placée sous le thème « Africa Rising : des forces du continent à l’impact mondial », cette édition se tient à Livingstone dans un contexte de transformation rapide des marchés africains et de bouleversement des usages numériques. Les organisateurs veulent examiner comment les acteurs du continent peuvent renforcer leur place dans une économie mondiale en pleine recomposition.
Au cœur des discussions : la capacité des entreprises et des institutions africaines à mieux tirer parti de leurs ressources, de leur créativité et de leur capital culturel.
La première journée porte sur la place du continent dans un monde multipolaire. Les participants s’interrogeront sur le rôle changeant des marchés africains, et sur leur aptitude à générer eux-mêmes de la demande et de la valeur.
Les marques africaines occuperont aussi une place de choix. Une session baptisée « Brand Africa » cherchera à déterminer comment convertir les atouts culturels et créatifs du continent en avantage concurrentiel à l’international.
Plusieurs professionnels francophones sont annoncés. L’entrepreneur guinéen Mamadou Bah prendra la parole lors de la plénière d’ouverture. Oriane Abouattier Canfrin, directrice Marketing, Communication et RSE d’Ecobank Côte d’Ivoire, est attendue au panel consacré aux marques africaines.
La deuxième journée sera consacrée au leadership, à la confiance et à l’économie de l’IA. Cette évolution soulève de nouvelles questions pour les marketeurs : transformation des métiers, exploitation des données, évolution des comportements de consommation et adaptation des stratégies à un environnement numérique en perpétuel mouvement.
La journée de clôture, vendredi 25 septembre, se penchera sur les engagements nécessaires pour accompagner ce changement. Le Béninois Odilon Gbaguidi, professionnel du marketing, doit notamment intervenir dans les échanges sur l’avenir du secteur à l’ère de l’IA.
La conférence sera aussi rythmée par les AMC Awards, qui récompensent des initiatives marquantes du marketing africain. Deux campagnes issues de l’espace francophone figurent parmi les finalistes : celle de NSIA Assurances Côte d’Ivoire et l’initiative « Bénin Villes Propres », menée au Bénin.
Au-delà des trophées, le rendez-vous de Livingstone donne un aperçu des principaux défis du marketing africain : transformation numérique, essor de l’IA et quête de nouveaux leviers de compétitivité. Il doit permettre de confronter les expériences de différents marchés du continent et d’esquisser leurs perspectives.
